КАК ДЕТЕЙЛЕРАМ ЗАЩИТИТЬ СЕБЯ, ЗАЩИЩАЯ РУССКИЙ ЯЗЫК

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу нормы Федерального закона № 186-ФЗ «О запрете иностранных слов», известного в сети также как «Закон об англицизмах». Требования Закона касаются всех, так что полезно будет узнать, как приспособиться к новым требованиям, защитить русский язык и не нанести урон бизнесу.

Какие иностранные слова запрещены?

Запрещается применять иностранные слова без перевода в информационных материалах для потребителей, а именно: на вывесках, указателях, табличках, рекламных и информационных материалах на физических носителях и в сети. То есть, любое иноязычное слово, имеющее русский аналог, при публичном использовании в информировании и рекламе теперь незаконно. Любые надписи на латинице на ваших вывесках и в медиаресурсах автоматически попадают под запрет. Названия компаний, товаров и любые несловарные слова на английском языке изначально считаются недопустимыми. Под прицелом Закона также и аббревиатуры типа «CAR», которые нужно переводить или убирать.

Какие иностранные слова не запрещены?

Однако, запрет не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Фирменное наименование (ФН) — это официальное название компании, зарегистрированное в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), например в обозначении ООО «Ромашка-детейл» ФН – это «Ромашка-детейл». Товарный знак, товарная марка, торговая марка (ТМ) — это обозначение (словесное, графическое, цветовое), которое используется для индивидуализации товаров и защищается регистрацией в Роспатенте на 10 лет с возможностью продления. Защищенный товарный знак отмечается значком «Ò» или «ТМ». Знак обслуживания – это тоже ТМ, но для индивидуализации услуг, аналогично регистрируется и защищается. Родовые названия, например «детейлинг» или «клининг», зарегистрировать нельзя.

Переводить или регистрировать?

По требованию Закона, если товарный знак не зарегистрирован, или иностранные слова используются в рекламе и информационных материалах, рядом с ними должен быть точный перевод. При этом перевод должен быть равнозначным по шрифту, размеру и заметности. Как правило, это потребует замены вывески. Если наименование вашей студии содержит слово на английском, и вам нужно сохранить иностранное название или слоган, его необходимо зарегистрировать в Роспатенте. Эксперты АОСДАМ могут проконсультировать вас и помочь вам с регистрацией в Роспатенте.

Как найти неправильное слово на своей вывеске?

Для этого нужно углубиться в нормативные словари русского языка, и если там вы не найдете «свое» слово, то его в русском языке нет, оно считается иностранным, и для целей вашего использования подлежит переводу, устранению, либо нужно подобрать ему замену.

Разрешено ли слово детейлинг?

«Детейлинг» в одном из словарей есть, таким образом, термин детейлинг легитимирован и является словом русского языка, хотя и иностранного происхождения. ДЕТЕ́ЙЛИНГ, а, м. [< англ.autodetailing]. Уход за внешними поверхностями и салоном автомобиля (мойка, химчистка, полировка и т. п.), предполагающий тщательную обработку каждого отдельного элемента конструкции, каждой детали (1 зн.). Так указано на страницах 585-586 Словаря иностранных слов, разработанного ФГБУН Институт лингвистических исследований Российской академии наук. Этот словарь является одним из 4-х нормативные словарей, фиксирующих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка Российской Федерации, и публикуются по Распоряжению Правительства РФ № 1102-р. Словари доступны только в электронном виде на официальном сайте Института русского языка им. В.В. Виноградова РАН. 

Каковы санкции за нарушение требований Закона?

В самом Законе санкции не указаны, но нарушения будут квалифицироваться по нормам законов «О рекламе» или «О защите прав потребителей». Для студий детейлинга ответственность за иностранные слова, используемые в рекламных материалах, наступает по закону «О рекламе» и применяются нормы ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ, а именно: штраф для ИП и должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.; для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 руб.; остальных компаний — от 100 000 до 500 000 руб.

Откуда ждать неприятностей? Очевидно, что обращать внимание на вашу рекламу будет Федеральная антимонопольная служба, при чем не только инициативно. Заявление в ФАС о замеченных у вас нарушениях Закона могут написать как ваши клиенты, так и конкуренты.

Что делать детейлинг студии? Прежде всего, не паниковать. Полезно начать с аудита всего рекламного контента вашей компании, по результатам которого принять решения либо об изменении (переводе, дублировании), либо о регистрации устоявшегося и работающего имени. Отсюда последует необходимость обновления физических носителей вашей рекламы и контента в сети. В любом случае, полезно обновить договоры с контрагентами в сфере рекламы и информационного сопровождения. Вы можете обратиться в АОСДАМ: эксперты Ассоциации дадут консультацию по вашему вопросу, проведут аудит, разработают инструкцию по подготовке и внедрению изменений, при необходимости зарегистрируют знак облуживания. Так как Закон требует системных изменений в рекламной политике компании, к этому нужно отнестись со всей серьезностью, чтобы избежать штрафов.